La empresa valenciana Cárnicas Serrano ha lanzado una nueva plataforma dirigida a los amantes del atletismo, uno de los dos públicos objetivos sobre los que la compañía centra su estrategia de marketing.
La plataforma www.serranoatletismo.com recoge toda una serie de contenidos relevantes para el colectivo de corredores entre los que destacan los vídeos tutoriales sobre entrenamientos, manuales descargables con recomendaciones psicodeportivas y nutricionales o podcast con consejos y entrevistas a personajes destacados del mundo del atletismo.
Una clara apuesta por la generación de contenidos de interés que se ve reforzada con la presencia de la sección “Historias de Verdad”, con los testimonios de dos de los corredores más destacados del Club de Atletismo Serrano. Estas historias en forma de spots están protagonizados por los atletas Luis Félix Martínez y Eugenio Olmos y llevan por título “Elige luchar” y “Correr es vivir”, respectivamente. Se trata de dos vídeos motivacionales con dos enfoques diferentes. Por un lado, una historia de superación y de lucha y, por otro lado, un ejemplo de atletismo como modo de vida.
Para Alex Salvador, Director de Marketing de Serrano “el nuevo portal se enmarca en la decidida apuesta de la compañía por el marketing de contenidos, basados principalmente en la utilidad y en la generación de vínculos emocionales con la marca”.
Como antecedente en este diálogo permanente con los aficionados al running destaca Maratón Radio; una radio online creada con motivo del Maratón de Valencia que durante 42 días emitió música para los entrenamientos y una serie de entrevistas, consejos e información útil para todos aquellos que se estaban preparando para su participación en la citada Maratón.
Cultura deportiva en Cárnicas Serrano:
Dentro de la política de responsabilidad social corporativa de Cárnicas Serrano, ocupa un lugar preponderante la práctica de ejercicio físico para alcanzar un estilo de vida saludable y está entre sus objetivos fomentar este tipo de hábitos entre los consumidores. Además, la compañía se identifica plenamente con aquellos deportes altamente democráticos que pueden ser practicados por todos los estratos de la sociedad.
Por ello, su vinculación más estrecha dentro del ámbito deportivo se proyecta en el atletismo popular: Serrano cuenta con una línea de apoyo a las carreras populares y, desde 1988, posee su propio Club de Atletismo. El Club de Atletismo Serrano es el más emblemático de la Comunidad Valenciana e integra a más de cien miembros: un 90% de corredores populares frente a un 10% de corredores populares de alto nivel y de élite.
Este último segmento se encuentra incluido en un proyecto de alto rendimiento deportivo con atletas de primer orden nacional e internacional que ejercen de embajadores de la marca trasladando de forma directa los valores esenciales del atletismo que tan integrados están en el ADN de la compañía.
